2018天猫双十一狂欢夜(2018)
简介：
- 2018“天猫双11狂欢夜”即将于11月10日晚19：35优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。本届“天猫双11狂欢夜”分为“精彩”“时光”“合美”“未来”四大篇章。据悉，明星队员们将分为“极限红”、“跑男蓝”两队进行对抗比拼。易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星也将悉数亮相。
演员：
影评：
感觉貌似身边很多小伙伴看猫晚都是为了四字弟弟去看的，要不然就是镇魂女孩为了看两位正主的同台。所以只有我是为了看牛姐才蹲直播的吗？本来只想是等牛姐的部分出来看完就该干嘛就干嘛的，没想到直播刚开始不久，我就立马打脸然后“真香”了。（此处应有王境泽真香表情包.jpg）
为什么你们晚会之前没有高能预警，节目单上光说表演嘉宾跟名字怎么行，应该在后面再补充一个心跳高能预警指数！搞得我看四字弟弟跳舞那里毫无预警瞬间心跳蹦上180，一边告诫自己对方才刚上大学是小男孩一边对着腹肌默默在心底嗷嗷嚎叫。看完他表演我感觉嗓子已经哑了一半了orz。为什么现在的小男孩都这么会撩啊这个荷尔蒙太可怕了吧。
但！后面清华哥哥李健的歌声就立马让我急促的心跳慢慢平复下来，如果说四字弟弟是理想男友那么李健老师应该就是很多女孩子心中的理想丈夫人选了。《在水一方》舞台超级精致幽雅，灯光和舞台简直把气氛营造烘托得特别完美，更不用说李健老师的声音，诗意又知性，深情款款低吟浅唱简直迷死人了。另外要说这首歌正好也是我家母上大人最喜欢的歌，所以我在电脑上开直播看这段的时候母上大人是陪着一起看的，也沉醉得不行哈哈哈哈。
在我眼里猫晚一直都是一个神奇的存在。首先脱离晚会，双十一本身作为由阿里一力促成的特殊节日，不仅有光棍节到打折促销到网络上各种段子一系列亚文化，还有集大成者猫晚。再看节目本身，浙江和东方两个上星卫视，再加上一个视频大佬优酷，三个平台合作，堪称破次元壁之举了。而渡边直美、米兰达可儿、玛丽亚凯莉一系列国际大咖的加盟，就不仅仅是阵容豪华那么简单了，也是猫晚或者说阿里在电视晚会的运作上面已经相对国际化（往年还有贝克汉姆维多利亚等），足以说明号召力和影响力。然后还有易烊千玺、周杰伦、张艺兴等一批一线当红明星，按下不表。于我个人而言，最让人惊喜的是太阳马戏团，事实上太阳是一个在国内相对高冷的马戏团，但是在国际上的知名度相当高，绝对殿堂级的马戏团，因此我们也能在猫晚上看到他们业务水平之高了。这个2018确实很精彩。
文｜珞思（珞思影视研究组）
三周前，当2018天猫双11狂欢夜总监制宋秉华跟记者们谈论娱乐的“浓度”和“密度”时，这个“娱乐物理学”的生造字眼还有点儿纸上谈兵的空洞感。昨晚，“猫晚”在上海落幕，炸燃的舞美、有梗有料的节目设计、价值高达80亿的互动福利，令“四小时无尿点”成为很多观众的第一感受。
昨晚，梅赛德斯奔驰文化中心的顶棚上各种悬吊的威亚、设备也达到了显而易见的“密度”。“梅奔已经被用到了极致，再加一盏灯都不可能了。”舞美工作人员笑言。
据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播，负责本届晚会内容的阿里大文娱交上了一份堪称优秀的答卷，实力定义了“融媒体超级晚”。
熟悉+意外=好看
极挑VS跑男领衔“有生之年系列”
昨晚的上海梅赛德斯奔驰文化中心，名副其实的梦幻之域。四个小时的视听奇幻之旅中，巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”，打造出天地之城、人海之城、合美之城、一心之城四大主题城市。
两大综艺神团“极挑红”和“跑男蓝”上演世纪对决，“亚洲舞王”罗志祥、“国民弟弟”易烊千玺、“小绵羊”张艺兴大秀舞技气场全开，还有格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉和太阳马戏的定制大秀……在双11零点到来之前，它为全国观众献上了一台光芒璀璨的超级晚会。
如果要用一个字来形容这场盛宴，想必绝大多数观众会脱口而出：真豪！
“千万不要说我们花了很多钱，猫晚整个预算真心不大”，宋秉华表示：“我们不是要靠堆积我们的资源、我们的财力去把这个事情做得好，这不是我们想做的事情，真正考验的是我们的创意能力——就是如何在有限的资源里边，造出一个超出大家预期的东西。”
最受观众热议的，莫过于“极挑”和“跑男”的红蓝对决。本次猫晚采用剧情式综艺思路，黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊等人组成的红队，和Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等组成的蓝队展开四场对抗，串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这场“神团之战”早早被观众纳入“有生之年”系列。
除了两大国民综艺的合体，本届猫晚紧跟潮流，制造了各种惊喜时刻：年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨再度聚首；音乐才子李健、郎朗首次合作，带来歌曲《在水一方》；易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”分别现身，各自带来了燃炸全场的唱跳表演，观众抖腿指数爆棚；相识十年的张杰、谢娜夫妇同台合唱《这就是爱》，伴随着大屏幕上呈现的岁月点滴，和走过十载的天猫双11无形中形成了情感呼应……
熟悉+意外=好看。在宋秉华看来，“晚会是综艺内容最高级的呈现方式，因为它在单位时间内浓缩了最高的时间成本和功力。一切看似简单的串联，但是好的晚会必然要给到观众情绪的代入感、波动感和愉悦感，提高内容的浓度，输出更强的娱乐密度。”
边看边玩两不误
一流直播技术护航“超级种草机”
作为一场互联网生态加持的“融媒体超级晚”，猫晚要从三个维度做好服务：一是服务好观众的视听需求；二是服务好所有参与到双11狂欢节的用户；三是服务好所有天猫双11的品牌客户和合作伙伴——实现“看得开心，玩得开心，抢得开心”三位一体的操作过程，难度不小。
今年猫晚共计发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”。
此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。
猫晚不单是一台晚会，更是打通大文娱和新零售连接的“超级种草机”。通过技术加持的互动玩法，必将引爆巨大的社交传播效果。直播过程中，观众点赞较多的是流畅无卡顿，玩游戏、看直播、抢红包一点不耽误。
毫不逊色于优酷世界杯直播的舒适体验背后，站着一支强大的技术团队。宋秉华介绍：“这不是摇一摇那么简单，它牵扯到的端口是巨大的，每一个互动所产生的阿里经济体所有App之间的联动计算方法，都相当复杂，包括它瞬间爆发的互动和承担的巨大的服务器压力。”
根据优酷提供的数据显示，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。
受益于晚会的曝光，顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。
张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……对于边看猫晚边等待零点清空购物车的用户来说，猫晚不仅是“买买买”之前的气氛预演，还是带货文化的空前爆发，他们将对明星的、内容的情感认同，成功转化成了购买欲和购买力。
可以说，如今的猫晚，已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推手。
独一无二的超级链接
以包罗万象的姿态，成为中国商业社会变迁的缩影
今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。而猫晚作为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的符号，它从诞生之日起就显著区别于传统传统和购物节目，彰显出一种属于中国本土的巨大创造力、超级兼容性和全民狂欢感。
宋秉华认为猫晚是一台观众和导演进行共创的晚会，“观众才是真正的主人，可能导演就是一个厨子，根据观众的喜好，来烧制一台美味佳肴。因为猫晚有着强烈的互联网基因，所以在创作过程中，它是更加多元，更加具有冲突性、话题性的风格。”
猫晚的强大兼容性，至少体现在三个层面：
一是老少咸宜，它是典型的合家欢式内容，网络联袂电视直播本身，注定了这台晚会足以让所有坐在屏幕前的人都能找到兴趣点；
二是横跨中西，本届猫晚的国际范儿有增无减，加拿大“国宝”太阳马戏特别定制了《极限专送》，格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》、“维密超模”米兰达·可儿中国荧屏首秀、“网红乐团”上海彩虹室内合唱团与来自印度尼西亚、丹麦、西班牙、荷兰、意大利等国使领馆家属合唱团，合作演唱了歌曲《共享未来》，宏大的命题与接地气的歌词相映成趣，有望成为新的洗脑神曲；
三是在策划猫晚的过程当中，体现了互联网内容思考和传统电视思考的一次对撞，不同思维的交汇，打造了一个拉通传统电视用户和新兴网络用户的超级盛宴。在重构娱乐和商业连接的过程中，猫晚也在用强大的凝聚力和整合力，变成包罗万象的“文化巨无霸”。
今年的猫晚，将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥……他用心服口服的“五连败”，向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
马云说，“双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
有观众表示，“没想到一台主打买买买的晚会，居然稳稳戳到了我的泪点，以及一些些的自豪感。”
昨晚的双十一天猫晚会应该有不少人都是全程蹲直播看完的吧，因为一些阴差阳错的原因我也是人生中第一次把一档晚会从头看到结尾，感受其实比想象中要好很多。作为一个彻头彻尾的路人而言，双十一晚会的仅仅凭借内容形式以及舞台布景也是足够吸引人的，除此之外整台晚会都散发着一种壕气。要知道晚会能请国内的流量明星不稀奇，但能够像天猫晚会这样竟然还把牛姐玛利亚凯莉，以及跟囊括了包括艾美奖、斑比等在内的国际演艺界各项最高荣誉的太阳马戏也搬到了现场的就很了不起了。要回到人家太阳马戏可是当今世界发展最快且收益最高、并且最受欢迎的文艺团体，全世界巡演都基本上都是场场爆满，甚至被誉为加拿大的“国宝”，所以你看今年天猫双十一晚会这个排面是不是很不得了，在屏幕前看直播的我都觉得大饱眼福了，更别说那些有幸去到现场亲自感受晚会气氛的观众，说着说着就莫名有点嫉妒起来了_(:зゝ∠)_最最让我嫉妒的还是那位欧气锦鲤，真的一边等零点付尾款一边看到人家啥也不用干就收获这么多大礼，再次感受到人与人之间差距竟然这么大，不说了我先去为我十一月吃土的悲惨人生哭一哭。希望下次猫晚能去到现场就好了。